茅台，作为酱香型白酒的龙头，不仅年销售额达到了近千亿元（2020年，营收979.93亿），毛利率也是高达91.48%，零售价1499元的价格，更是一瓶难求。排队购买茅台的现象几乎在全国各地都能够见到。甚至零售价格高达3000元/瓶的高价格，也不是一般人随意就能够买到的。
茅台一瓶难求和高价格、高利润，导致很多人铤而走险泡制假茅台获利。据业内人士分析，目前市面上流通的假茅台高达80%。也就是说，市场上每10瓶茅台酒中，就有2瓶是假酒。
茅台酒厂每年花费在防伪、打假方面的各项支出有2亿多元，并在全国各省市都设立了打假办（客服电话：4008189999），还会协助公安、工商管理部门开展三方联合执法，打击制假售假行为。
马克思的《资本论》里写过：如果有100%的利润，资本家们就会铤而走险；如果有200%的利润，就会藐视法律；如果有300%的利润，便会践踏世间的一切。制售假茅台的利润岂止300%？
茅台的品牌价值太高了，而有很多国人盲目追求品牌，“非茅台不喝”的人，比比皆是。同时又不是所有人都有足够的能力消费茅台，因此为了满足一部分人的虚荣心理，假货便盛行了，而且他们有足够大的市场份额和利润空间。
80%的假茅台酒在市场上销售，能够留住部分消费者流失。如果没有假茅台，买不到茅台的消费者会转购其它品牌产品，茅台无形中就会流失这部分消费者，而假茅台不仅留住了消费者，同时构建起了品牌护城河。“假的不一定质量不合格！”
由于茅台酒产量受限，如果买不到茅台就转身购买其它品牌的产品是茅台酒厂不愿意看到的。只要消费者喜欢茅台品牌，不管是不是假酒、假茅台，茅台的品牌市场占有率达到了，用营销语言来说，就是成功占领了消费者心智。
最后，费用不成正比。全国制、售假茅台已经形成了利益链，不仅有制的，还有卖的，涉及人员和地域几乎遍布全国，很难有效杜绝假冒茅台酒的出现。
每年市场都会有工商、公安打假新闻出现，往往数额巨大。茅台酒厂毕竟只是一家企业，不可能天天为了市场上那些零零星星的售假行为而去花费大量人力财力。所以两者权衡取其轻，茅台自然就放任了售假行为的存在。
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